<
МИР РЕКЛАМЫ DIGITAL
+7 (495) 228-06-30
Мир рекламы - digital
Технология О2О-маркетинга
Для чего она нужна и как с ней работать
В современном мире появляется все больше маркетинговых инструментов, которые позволяют находить новую аудиторию в Offline среде и привлекать на Online площадки.

Подобные технологии называются O2O-маркетингом — от online-to-offline — «из онлайн в офлайн» и наоборот. Это механика, в которой информация из offline применяется в Online для анализа или для таргетированной рекламы.

На Российском рынке данная технология находится пока на зачаточном уровне, но стремительно набирает свою популярность.
Большинство компаний обрабатывают информацию, где, кем и когда была совершена покупка, что в дальнейшем позволяет настраивать рекламные кампании на потребителя более точечно.



Трудности внедрения О2О в компании:

  1. Ожидания быстрых результатов сразу же после внедрения технологии, но для результатов требуется не менее 2-3 итерации работы с данными
  2. Подходит не всем, некоторые товары покупают только в Offline (товары премиум класса, недвижимость и прочее)
  3. Требуются отдельные специалисты, занимающиеся обработкой данных.


Препятствия развития О2О в России:

  1. Правовые и этические ограничения в использовании полученных данных
  2. Технологии анализа Big Data пока еще несовершенны
  3. Недоверие покупателя к обработке данных, зачастую это воспринимается, как манипуляция и навязывания товаа.


Плюсы от применения технологии в бизнесе:

  1. Разработка предложений, созданных именно под конкретного потребителя, на основании анализа собранных данных.
  2. Быстрый способ доведения маркетинговой информации до потребителя.
  3. Более точечная таргетированная реклама.
  4. Появление возможности прогнозирования действий покупателя, за счет анализа покупательского поведения.
Концепция О2О только начинает свой путь на Российском рынке, но успех зарубежных и отечественных компаний пророчат перспективное будущее данной технологии.

Начиная О2О-рекламные кампании не стоит сразу ожидать мощных результатов, технология отличается только тем, что позволяет настроить рекламу более точечно, нацелиться под конкретные запросы потребителя.