<
МИР РЕКЛАМЫ DIGITAL
+7 (495) 228-06-30
Вконтакте запустил рекламу по контекстным словам
Думаю, не ошибусь, что такой шаг был ожидаемым рынком.

Новый инструмент, доказавший свою несомненную эффективность, был сперва опробован в рамках системы MyTarget: в январе 2020 года Mail запустил таргетинг по контекстным словам внутри MyTarget.
Принцип расчета запуска такой кампании отличается от классической контекстной рекламы – система оценивает не объем показов и кликов по каждой фразе, а замеряет емкость аудитории, которая вводила данную фразу за определенный период времени. Максимальная ретроспектива составляет 30 дней.

Еще одно существенное отличие составления списка поисковых фраз состоит в том, что для соцсетей фразы не должны быть длинными и слишком точными – тут будет больше толка от более общих формулировок. К тому же параллельно с контекстным таргетингом сохраняются все остальные настройки по соцдему и даже рекомендованы. Кроме разве что интересов – такое сужение будет уже избыточным.

Таким образом, мы получаем на выходе по списку фраз, прежде всего, ту аудиторию, которая искала конкретный продукт, услугу или тему, вбивая в поисковую строку ту или иную фразу.

Согласитесь, что такой метод точнее отыскивает нужную нам аудиторию, чем таргетинг на интересы, аудиторию групп или сообществ, тематику обсуждений в комментариях.

Это та самая теплая аудитория, горячие интересы которой стали доступны и в соцсетях. Аудитория, которая активна в поиске нужного ей товара, услуги или контента.

Наша практика доказывает высокую эффективность таких настроек при ведении кампаний самых разных клиентов из любого сектора рынка – рекламная кампания по контекстным запросам дает больше прямых и ассоциированных конверсий.

Теперь этот инструмент доступен и во Вконтакте.

Система подбирает аудиторию на основе поисковых запросов, а также истории взаимодействия со страницами, сообществами и товарами ВКонтакте, доской объявлений Юла, Одноклассниками, главной Mail.ru и контентных проектов — Леди, Дети и других.

Инструмент подбора и оптимизации списка фраз в обеих системах – MyTarget и Вконтакте – абсолютно идентичен. Так что те специалисты, которые уже освоили этот инструмент в MyTarget, просто продолжат работать с ним в кабинете Вконтакта.

Ну а те, кто еще не успел с ним познакомиться, уверена, попробовав, оценят его высоко.